투자개요

개요

 

차별화된 가치 제안, GACHI KOREA는 더 높은 가치를 만듭니다.

가치코리아는 다년간의 경력을 바탕으로 제품 기획, 브랜드 개발, 홈쇼핑 운영 대행, 특판 등을 주 업무로 진행합니다. 홈쇼핑을 포함한 특판, B2B, B2C 등 온, 오프라인의 다수 채널을 직접 운영합니다. 또한 식품, 주방, 가전, 리빙 등 다양한 카테고리를 운영하여 여러 거래처와 협업을 진행하고 있습니다.

1) 제품 기획

브랜드 컨셉에 맞는 기획을 통해 제품의 스토리를 만들고, 포인트를 부각시켜 소비자에게 더 가치있는 제품으로 만듭니다. 시장 조사에서 마케팅, 운영, 관리까지 세부적으로 과정을 나눠 진행합니다.

 

2) 브랜드 개발

가치코리아는 다년간 다수의 작품에서 매력 넘치는 연기를 보여준 배우 조미령님과 홈쇼핑 매니지먼트 단독 계약을 체결했습니다. 조미령님의 색이 녹아든 진정성 있는 브랜드를 위해 많은 미팅을 통해 선호하는 음식, 생각, 컬러를 매칭하여 ‘조미령의 온기’라는 브랜드를 런칭하였습니다.

따뜻한 기운을 뜻하는 브랜드 네이밍과 같이 브랜드 로고 역시 김이 모락모락나는 갓지은 밥의 형상으로 가장 집밥스러운 순간을 담았습니다.

 

3) 홈쇼핑 운영 대행

홈쇼핑은 단시간에 높은 매출을 가져올 수 있는 매력적이나 장벽이 높아 많은 업체가 쉽지 진입하지 못하는 채널입니다. 가치코리아의 임원진은 홈쇼핑에서만 31년간의 축척된 노하우와 경력으로 성공적인 제품 런칭을 제공합니다.

급변하는 시장의 흐름을 빠르게 읽고 새로운 시선으로 제품을 바라보며 가장 판매가 적합한 아이템과 채널을 선택하여 3개사의 식품 2개 제품과 생활 가전 1개 제품을 런칭하였습니다.

 

 

투자핵심노트

 

자사 브랜드 운영

배우 조미령님과 홈쇼핑 독자 계약 및 런칭
12 조미령의 온기 와인숙성 안창살구이 CJ ONSTYLE 런칭
25.1 조미령의 온기 와인숙성 안창살구이 GS SHOP 런칭

OEM 생산을 통한 자사 제품 운영
나주 지역에 위치한 HACCP 협력사를 통한 자사 제품 생산 (한원푸드시스템)

 

타사 홈쇼핑 운영 대행

현재 2개 업체 홈쇼핑 운영 대행 계약중 (주식회사 캐비아, (주)제이웰푸드)

현재까지 3개 타사 제품 런칭
24.8 오픈더테이블 김원효 안창살 SK 스토아 런칭

24.9 리큅 6단 식품 건조기 현대홈쇼핑 런팅

24.12 캐비아 백순대국 SK스토아 런칭

 

특판 판매 진행

르크루제, 리큅, 형지기업 등 협력사 제품을 통해 특판 진행

 

 

증권발행정보 요약

 

모집개요

 

모집정보

사업내용

사업 배경

 

다년간 쌓은 노하우로 채널 특성 간파

홈쇼핑 방송의 주 고객층은 60대입니다. 구매자의 높은 비율로 60대가 구매하는 곳은 홈쇼핑이 유일합니다.

쉽게 화장품 카테고리를 보면 고객층을 고려한 부분을 쉽게 볼 수 있습니다.

타 판매 채널과 비교하면 올리브영은 인테리어나 상품 구성이 10, 20 세대에 맞춰져 방문이 부담스럽고, 온라인으로 사자니 구매 습관이 익숙지 않는 점이 있습니다. 그래서 홈쇼핑 화장품 주요 컨셉이 주름에 특화된 안티 에이징인 것도 이 때문입니다.

(연령대별 매출액 비중 24.1Q / 연합뉴스 24.5.123 기사 참조)

가치코리아는 이런 고객의 특성을 잘 파악하여 자사의 사업으로 확장하였습니다. 이 고객층이 고령의 나이로 직접 번거롭게 음식을 요리하기 어렵거나 명절이면 몰려드는 가족들과 함께 먹을 먹거리에 집중했습니다.

홈쇼핑 업무를 수년간 해온 노하우로 홈쇼핑에서 가장 중요하게 생각하는 가격 경쟁력을 확보할 수 있었고, 새로운 제품의 인지도를 높이기 위해 동일한 연령층의 눈에 익숙한 모델 (배우 조미령)과 계약하여 제품 경쟁력도 확보하였습니다.

 

진화하는 홈쇼핑 시장

코로나19 발생 이후 모바일을 포함한 온라인 중심의 쇼핑 행태가 증가한 것에 기인하여 국내 홈쇼핑 방송 매출의 성장세는 둔화되고 있습니다. 네이버, 카카오, 쿠팡, 배달의 민족 등 온라인 플랫폼 사업자들 또한 라이브 커머스를 포함한 디지털 커머스 시장으로의 진출을 가속화하면서 국내 온라인 쇼핑액 규모는 빠른 속도로 증가하는게 그 이유인데, 이러한 추세에 맞추어 홈쇼핑 시장도 모바일 전용 프로모션 등을 출시하며 비즈니스 전략을 변화시켜 나가고 있습니다.

롯데홈쇼핑을 포함한 홈쇼핑 채널들은 TV에만 의존하지않고 최근 TV, 티커머스, 모바일 등 전 채널로 숏폼 콘텐츠를 확대하여 잇따른 모바일 역량 강화 전략이 통했다는 분석입니다. 이렇듯 홈쇼핑 시장은 기존의 제약을 없애며 점점 진화하고 있습니다.

식품을 취급하는 신규 사업자의 대다수가 온라인 채널이 시작인데 반해 가치코리아는 이런 홈쇼핑 시장의 흐름을 이해하고 홈쇼핑 시장을 시작으로 온라인과 오프라인 채널로의 확장을 계획하고 있습니다.

충남 경제 진흥원도 중소기업 성장 및 경제 활성화의 방안으로 홈쇼핑을 선택하여 올 해도 중소기업을 지원하고 있습니다.

 

전략적인 제품 런칭

홈쇼핑 채널은 생방송으로 진행하는 ‘라이브 방송’과 녹화로 진행하는 ‘T-커머스’로 나뉩니다. 라이브 방송은 단 시간 내에 큰 매출을 일으킬 수 있는 브랜드 확장이라는 측면의 장점이 있지만 방송에서 판매가 안되는 경우 방송 정액과 사전 수수료로 1~2억이 되는 큰 비용을 날릴 수 도 있는 단점이 있습니다.

반면, T-커머스는 매출이 라이브 방송에 비해 상대적으로 적지만 적은 비용과 효율적으로 제품 운영이 가능합니다. 또한 제품을 시현하는 부분이나 구성 혜택을 설명하는 부분을 시청자가 골라볼 수 있는 재방의 역할도 활용하는 장점이 있습니다.

CJ ENM 보도 자료에 따르면 T-커머스를 찍고 TV홈쇼핑 진출을 하는 경우 매출이 3배 늘었다고 합니다. 매체 특성상 단위 시간 당 판매량이 높아 재고 준비의 부담도 크고, 그런 의미에서 브랜드 파워가 약한 중소기업에게 적합한 채널입니다. 가치코리아는 T-커머스를 발판 삼아 TV홈쇼핑으로 자사 브랜드의 확대를 목표로 하고 있습니다.  

 

 

세부 사업 내용

 

주요 제품

조미령의 온기 와인숙성 안창살구이

안창살은 '창문 안쪽 커튼 윗부분의 주름살처럼 생겼다'하여 '가로막살'이라고도 하는 소 한마리 당 2쪽정도만 나오는 희소가치가 높은 특수 부위입니다. 구우면 쫄깃하게 씹히는 식감과 특유의 단맛을 가지고 있는 부위에 조미령만의 노하우로 만든 양념에 재워 만든 제품입니다.

 

차별화 포인트

(1) 천혜의 자연 호주에서 건강하게 자란 '호주청정우 100%'

(2) 소고기 특수부위 중에서도 희소부위로 불리는 '안창살'
      소 한마리에서 약 0.38%(약 1.8kg 내외) 정도로 아주 소량만 얻을 수 있는 특수부위

(3) 100% 수작업으로 완성한 높은 품질
      불필요한 지방과 근막을 수작업으로 꼼꼼히 제거

(4) 한층 더 올린 부드러운 식감과 맛을 극대화한 양면 칼집
      가장 양념이 잘 배이고 먹기 좋게 안창살을 약 6cm 내외로 커팅
      꼼꼼히 손질한 원육에 촘촘하게 양면으로 약 6mm 칼집을 넣어 칼집 사이 사이 깊이 배이는 양념과 부드럽게 살려낸 식감

(5) 조미령의온기 특별한 양념 비법레시피
      조미령의 세련된 간장 소스: 천연 암반수로 만들고 6개월이상 자연 숙성한 無 합성 보존료, 無 카라멜 색소의 간장
      수입산 과일, 분말 채소없이 100% 국내산 과일로 채소로 건강하게 낸 맛
      국내산 마늘, 생강으로 잡은 잡내
      국내산 무로 양념이 잘 배이고 동시에 낸 자연스러운 단 맛과 시원한 맛
      국내산 사과, 배, 양파, 생강을 갈아 넣어 더 부드러운 원육 (배, 사과 퓨레 사용)
      조미령만의 특별함, 시그니처 원료 레드와인으로 한번 더 잡은 잡내와 숙성

(6) 시간이 완성한 깊은 맛, 총 48시간 저온 숙성
      오랜 시간을 들여 숙성하여 육즙을 지켜내고 양념이 제대로 배어 살린 안창살의 풍미
      1차: 소스 24시간 숙성
      2차: 고기에 소스를 부워 24시간 숙성 (1,2차 동일하게 -2 ~ 5°C 이하 냉장 숙성)

 

제품유통현황

(1) 홈쇼핑 입점 현황

가치코리아는 CJ ONSTYLE과 GS SHOP에서 T-커머스 방송 및 판매를 운영 중이며, 해당 채널과 연계된 옥션, G마켓 등 주요 오픈 마켓에도 판매가 진행되고 있습니다.

(2) 온라인

네이버 스마트 스토어를 포함하여 쿠팡, 한국중소기업벤처기업유통원에서 대기업과 공공 기관 임직원의 구매를 돕는 동반성장몰을 운영하고 있습니다.

(3) 마케팅 활동

식품 타겟층을 고려하여 인스타그램, 페이스북 등 주요 SNS 채널 광고 및 구글 배너 광고, 네이버 맘카페와 육아 블로그 체험단, 당근마켓 지역 광고, 쿠팡과 네이버 키워드 광고를 운영 중입니다.

 

 

사업추진계획

 

추가 제품 개발

조미령의 온기 브랜드로 김치, 통낙지, 육수, 서대 등 준비 중

 

프리미엄 제품라인

송추가마골 브랜드 홈쇼핑 방송 벤더 선정으로 방송가 10만원대 이상의 프리미엄 제품 기획 및 런칭 준비 중
기존 오프라인 매장 운영 제품과 동일 레시피로 운영 협의 중 

 

생산 시설 확충

기존 운영 제조사인 한원푸드시스템 외 추가 운영 제조사 협의 중  
참바다, 미트프라자, 제이디코리아, 대복, 다담 등

 

단계적 해외 수출

협력업체 통한 냉동 식품 위주 수출 협의 중
냉동 김밥, 간장 게장 등  

시장 및 산업현황

 

재무추정

당사는 조미령의온기 브랜드로 홈쇼핑 방송을 본격 진행할 예정이며, 추가 송추가마골, 제이웰푸드 등의 브랜드와 협업하여 매출 성장을 계확하고 있습니다.

자금의 사용목적

본 펀딩의 모집 금액은 90,000,000원입니다.